“一个真正全球化的公司，一定不能在中国市场缺席。”
- GDEDIA SHARE -
2021年5月下旬，安克创新（Anker）在深圳举办了主题为「为生活 · 充满电」的发布会，这是 Anker 品牌自诞生以来中国的首场发布会。
发布会上，Anker 创始人阳萌回顾了 Anker 创立十年以来的发展历程，首次阐释了 Anker 发力中国市场的战略规划。阳萌表示，今年是安克创新的第十年，也是发力中国市场的第一年。
当天，Anker 发布多款黑科技消费电子产品，包括Anker 的氮化镓第二代「超能充」系列充电器、航海王联名系列、音频品牌 Soundcore 声阔全新升级了 LDAC 技术的真无线耳机。
作为中国出海品牌标杆企业，安克创新在海外市场的业绩表现相当亮眼，公司成立十年之际，为何要发力国内市场？
01
Anker成立于2011年，于2020年8月在深交所上市，是创业板注册制下首批“吃螃蟹”的企业。多年来，公司在全球消费电子行业中积累了良好的口碑，产品销往全球100多个国家和地区，拥有超过8000万忠实用户，占据领先的市场地位。
十年来，Anker 专注为智能手机研发充电配件，在智能设备的充电领域交出了一份满意的“业绩答卷”。
- 2013 年自主研发 POWERIQ 芯片，使得同一个充电口能快充所有设备。
- 2014 年，推出拥有 5 个 USB 充电口的桌面充电神器。
- 2015 年，推出承受 5000 次弯折、能用来拉车的数据线。
- 2016 年，沿着手机周边，Anker 进入了声学领域，开创性的将同轴圈铁技术应用到真无线耳机上。
- 2018 年，率先将第三代半导体材料氮化镓应用到消费充电领域，让 30W 充电器可以装进裤子口袋，也带领充电行业开启了氮化镓时代。
- 2020 年，Eufy 在美国线上扫地机器人品类和家庭安防品类都取得了第二的市场份额，并且与第一名的差距还在拉近。
2020 年，Anker 成功在深交所上市。
- Anker 在全球 100 个国家拥有超过 8000 万用户，收获了超过 50 万条 5 星好评。
- 从第一年 1900 万人民币营收，到 2020 年 93 亿元人民币营收。
- 从最初的几位工程师，到超过 1200 位工程师、连续三年荣获深圳最佳雇主。
十年来，Anker 成长为最成功的跨境电商和品牌出海企业。
02
从安克今年公开的第一季度业绩报告中可以看到，中国境内收入达到0.83亿元，同比增长278.18%，与国外各大市场相比，中国区整体规模的增长势头迅猛，中国区将是未来安克一个十分重要的市场。
“我们发现，很多大型消费品公司，在中国的营收都能占到总营收的15%-20%，而我们的中国市场营收占比还不到2%。”阳萌坦言，让安克创新真正开始重视中国市场，源于国内市场正在快速消费升级，更重要的是，年轻一代消费者对“中国品牌”有了发自内心的信任和自豪，“我们不能辜负新消费人群对我们的信任”。
而这些积极向好的市场因素，也给了 Anker 回归和开拓国内市场的信心和动力。
03
△ Anker 中国区总经理王时远
“去年9月，我们推出了Anker Nano 20w充电器，它有很多的产品创新点：体积非常小，相当于一个1元硬币大小；充电速度快，半小时能充满55%的手机。”安克创新中国区总经理王时远在发布会上分享了更多中国市场的发展细节。
相比于国内竞品，Nano 在竞争力上唯独偏弱则是价格。Nano 售价 79 元，相当于绝大部分品牌产品 2 倍以上的价格。2020 年 10 月，iPhone 12 新品的上市，宣布取消手机附带的充电器。Anker Nano 则乘着这波东风，一举拿下了天猫、京东充电器品类份额第一的第三方品牌。
起初对于定价还有些担忧，但消费者的超出预期的反应消除了 Anker 的焦虑。而 Nano 的成功开局也让 Anker 信心倍增。
△ Anker Nano
今年 1 月，Anker 在国内推出了音频品牌声阔及旗下高端旗舰耳机「声阔降噪舱」。耳机具有诸如 5 合 1 多场景降噪模式、Hear ID 声纹自调节功能、独特的「太空舱」外形的充电舱等鲜明的产品和技术特点。显然，市场的反馈给了安克创新全力进军中国市场足够的信心。Anker Nano充电器，使得Anker成为了天猫、京东充电器品类份额第一的第三方品牌；而声阔的旗舰新品“声阔降噪舱”，成功跻身国内主流电商平台高端真无线耳机销量前五名。
△ 声阔降噪舱
经过两次成功尝试，Anker 再接再厉，于今年 3 月推出了「彩色充电系列」，一改往日黑白灰的产品调调，尝试对注重搭配、敢于表达个性的消费者发起「攻势」。结果也出奇的好，就在刚过去的一个月，Anker 天猫旗舰店数据显示，每卖出三个充电器中，就有一个是彩色的。
△ 彩色充电系列
04
时隔三年，Anker 正式推出了氮化镓第二代「超能充」系列充电器，相比前一代产品，在芯片、结构和安全方面进行了全面升级。此次「超能充」系列包含 30W、45W、65W 单口和 65W 双口共 4 款充电器。
其中 65W 充电器使用了最新的 PI 芯片， 运行频率提升了两倍。并且采用已申请核心专利的三板堆叠电源技术，和定制了独有的变压器等核心器件，使得内部排布更加精细紧凑。
和市面上其他 65W 充电器相比，65W 单口充电器是行业最小的 65W 折叠充电器之一。同时，65W 充电器通过漏感能量回收拓扑结构多种最新技术，使得产品满足了目前国际上最新最严苛的温控标准，充电时的最高温度不高于 77°，而其他大部分品牌的 65W 产品满足的标准则是不高于 95°。
在继和人气动漫哆啦 A 梦、宝可梦推出联名款后，Anker Lifestyle 产品线宣布与《航海王》联名合作。
Anker 安克航海王联名系列产品，根据不同角色的特性，推出了角色定制款产品。包括乔巴 20W 快充充电器和 10000 毫安充电宝、佐罗款磁吸无线充电宝登场、艾斯 65W 快充充电器以及路飞四档限量套装。
安克创新旗下的音频品牌 Soundcore 声阔也带来全新升级了 LDAC 技术的声阔降噪舱真无线耳机。
目前市场上还没有真无线耳机能支持高清无损蓝牙音频，真无线蓝牙耳机的音质与有线耳机始终有差距。声阔团队经过半年时间研发和测试，将 LDAC 高清音频编解码技术应用到了声阔降噪舱上。通过 OTA 的方式即可升级 LDAC，升级后，即使在无线状态下，也能实现高保真声音传输，音乐细节更丰富，整体的声音质感表现更突出，能够带给用户高清高质的听觉享受。
同时，Anker 在会上对接下来的新品计划做了一番预告。
2021年1-3月，伴随着安克创新在中国大陆地区的品牌知名度和影响力持续提升，服务网络不断完善和升级，消费者良好口碑持续积累，公司境内收入0.83亿元，同比增长278.18%，总占比达到3.42%。
05
中文简体
