TWS耳机即True Wireless Stereo真无线立体声耳机，其外部完全摒弃了线材连接的方式，提供了便捷的使用体验。而随着2016年AirPods的发布，TWS耳机进入爆发阶段，经历几年的时间，依然保持着稳定的高速增长，带动了众多相关产业链的发展，同时产品功能也在逐渐丰富，不断扩展着TWS耳机应用场景。

现在市面上出现的TWS蓝牙耳机种类繁多，价格从百元到千元不等，不过根据外观大体可以分为两大类。一种是棒状入耳式和半入耳式，另外一大类叫做豆豆式。棒状入耳/半入耳的设计风格，类似苹果的AirPods和Airpods Pro。市面上很多品牌的产品都采用了这种形态，它的优点是外观简约、佩戴简单舒适。

高通发布的《音频产品使用现状调研报告2020》显示，人们正在越来越多的场景中使用TWS耳机，其中居家和户外使用率分别达到58%和55%。

从具体用例来看，听音乐是TWS耳机用户最主要的使用需求，占比达69%，其次是语音通话和看电视/电影/视频，占比分别为45%和42%。除娱乐需求外，TWS耳机也越来越多地被运用在工作/旅行途中降噪、健康追踪、导航等活动中，具备蓝牙和降噪两种功能使得TWS耳机相比普通耳机使用场景得到更多拓展。

使用需求的增加使得TWS耳机出货量大幅提高，根据Counterpoint数据，2020年全球TWS耳机出货量为2.33亿副，同比增长85%;2021年TWS耳机的出货量达到3.1亿副，同比增长33%。

2021年全球智能耳机出货量约为5亿副，TWS耳机占比已超60%，2018年以来上升超过40个百分点，且未来仍将进一步提高，是当前全球耳机行业发展的大方向。

苹果AirPods Pro系列产品自发布以来一直占据全球TWS耳机市场份额第一的位置，但随着降噪技术的逐渐发展，越来越多的电子或音频厂商进入TWS耳机赛道，行业竞争越发激烈。根据Counterpoint数据，2020年二季度苹果TWS耳机全球市场份额达到35%，排名第二和第三的小米和三星分别为7%和6%，行业CR3为48%。

2021年二季度，苹果市场份额占比显著下降，为23%，同比下降12个百分点，小米市场份额突破10%，三星达到7%，JBL、JLab、漫步者等品牌也均有所提高，TWS耳机行业市场集中度较上年有所降低，CR3为40%。Strategy Analytics报告显示，近年来TWS耳机批发均价呈下降趋势，2021年批发均价同比下降约19%。生产技术的进步拉低了TWS耳机的生产成本，也拉低了各品牌耳机之间的技术差距，使得部分厂商高性价比的优势开始体现，市场竞争力进一步提高。

综上所述，TWS耳机凭借蓝牙和降噪的双重优势，近年来市场需求大增，使用场景越发丰富，全球出货量也逐年增加，2021年TWS耳机出货量已占到智能耳机出货量的60%。此外随着生产技术的进步，TWS耳机市场竞争愈发激烈，尽管苹果仍然稳居全球第一，但市场份额已明显下降，小米 、三星等品牌性价比优势逐渐显现，消费者品牌选择更加多样化，行业市场集中度有所下降。

TWS耳机经过了几年的快速发展，产品性能在不断提升，产品功能也越来越丰富，并不断的扩展着新的应用场景，使用户体验越来越好。展望2022，TWS耳机将迎来更进一步的发展。进入大健康领域市场，推动运动健康监测功能在TWS耳机上的应用；助听/辅听耳机迎来新的发展阶段，助力听损用户获得更好聆听体验；自适应降噪、AI通话降噪开始全面应用，音质将成为最新产品档位区分；特色功能应用获得尝鲜体验。

编辑/Jessica

排版/Jessica

责任编辑/JayZhang

来源/前瞻产业研究院