3C数码电子作为我国一个快速成长的市场，其规模在过去几年中呈现出持续增长的趋势。对于跨境出海的品牌来说，3C数码产品凭借着自身的优势在各品类中脱颖而出，如产品单价高、体积小、利润高、运输成本低等深受出海品牌的欢迎。

目前，我国3C数码产品在供应链优势和技术创新驱动下，从智能手机到AR设备，再到电子数码配件，在国内外市场占据越来越重要的作用。

近日，由卧兔发布的《2023海外红人营销3C行业分析报告》通过全面洞察市场发展态势和竞争方向，在市场、趋势、营销、玩法、案例五大板块给出专业分析，帮助3C品牌快速洞察海外市场发展情况和趋势，掌握营销攻略和玩法，赋能企业高效出海。

根据数据显示，2013-2022年全球电子消费品市场收入总体较为平稳，呈持续上涨趋势。由于2020~2022年疫情原因，市场经营相比2021年，2022年市场收入略有下降，为10566.9亿美元。

而在这3年期间，由于居家较多，市场消费习惯发生了很大的变化，消费电子产品是疫情期间电商领域内线上流量增速最快的品类之一。在2023年疫情开放之后，预计到2026年全球市场收入将达11357.2亿美元，上涨趋势更为明显。

2022年全球3C智能周边产品市场规模达到617.34亿美元，线上销售占比75.52%，预计2029年将达到889.54亿美元。近年来，3C细分市场布局相对稳定，就目前数据来看，欧洲市场可穿戴设备增长幅为2.63%，相对其他品类增长明显，作为具有代表性的新兴品类预计有很大的增长空间。

从总体上来看，欧洲市场上消费电子产品需求较高，疫情前约有1/3的人网购，疫情后这一比例跃升至46%，是所有地区中增长最快的市场。2022年全球从消费者到企业在消费电子产品上产生的跨境支付流量达到2.8万亿美元，增速排名Top3。

2020年，印尼移动钱包用户数量达到近7500万，预计发展至2025年，东南亚的移动钱包用户数量将比2020年增长两倍。从这一数据来看，东南亚正成为中国消费电子企业寻求海外扩张的重心之一。

手机、常用配件、耳机/耳麦是年轻人集中消费Top3的3C产品，产品的性能、价格和品牌是年轻人选购3C产品时最关注的三要素，每个地区的消费群体有所区别，出海品牌在选择具体市场需要具体分析。

随着3C数码行业出海的日益火爆，越来越多的企业涌入，对营销广告的需求日益增高，预计到2025年，中国3C行业网络广告支出将达到13.7亿美元。

目前由于市场变化，SEO搜索引擎、社媒广告营销流量红利消逝，而海外网红营销因获客成本较低、宣传效果持续有效;目标受众精准、营销投放转化高;搜索引擎优化，长久获取自然流量，内容互动性强，快速占领用户心智等诸多优势，获得更多的出海品牌青睐。

据调查显示89%的企业表示红人营销投资回报率与其他渠道相当或更好。另外有71%的企业表示，来自海外红人营销流量质量优于其他来源，还有48%的消费者表示，他们极有可能接收到红人的种草安利。

在出海营销方式上，越来越多的品牌倾向于短视频红人进项合作。主要以场景化红人营销、矩阵式红人营销、知识输出型植入、用户兴趣化营销、中长尾红人种草这几种合作方式为主。

在选择合作达人上，还需立足产品特点，选择风格相符的红人进行推广，垂直的达人推广相信效果会更好！

消费者对于3C产品的需求日益多样化，新兴3C品类对智能化需求旺盛，未来3C行业品牌上或将围绕新兴品类促进3C融合、打造自身产品新矩阵，以满足新时代下消费者的多元化需求。

随着3C行业出海的火爆程度逐年递增，流量竞争日益激烈。预计在2020-2025年期间，3C行业出海广告投入增幅预计将会达到85.13%。

方向3：二手数码设备增幅较大

随着绿色环保的普及，消费者对可持续发展的愈加重视，叠加近期高通胀下消费降级，二手和翻新的3C产品的市场呈现出增长的趋势。在德国、英国和法国，大约10%的消费电子产品销售额来自于二手产品。

方向4：未来3C行业热销品类呈多样化

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