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2023年第三季度全球个人智能音频设备市场下跌3%、全球智能手机市场整体出货量下降1%

发布日期：02月21日 10:18     浏览次数：798     来源：编辑 I ccc

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01、 2023年第三季度全球个人智能音频设备市场下跌3%

02、2023年第三季度全球智能手机市场整体出货量下降1%



Canalys研究机构先后更新了2023年第三季度（7-9月）中国智能手机市场和全球智能手机市场出货量及份额曝光，一起来看看最新市场现状吧！



01 2023年第三季度全球个人智能音频设备市场下跌3%


根据Canalys分析报告显示， 2023年第三季度全球个人智能音频设备市场出现小幅下滑，出货量同比下降3%至1.1亿部。然而，不同地区的市场表现差异显著，发达地区面临挑战，而新兴市场则展现出强劲的增长势头。

在个人智能音频设备市场中，真无线立体声（TWS）耳机持续占据主导地位。由于TWS在大众市场的持续渗透，TWS占整体个人智能音频设备出货量的73%。与此同时，厂商正寻求通过推出无线头戴式耳机等新产品线来提高营收。

在TWS逐渐取代无线颈挂式耳机的趋势下，无线头戴式耳机的出货量首次超过无线颈挂式。


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此外，空气传导和骨传导等其他形式的可穿戴设备在第三季度的出货量占比不足2%。虽然这些设备目前属于小众产品，但其凸显了厂商在饱和市场中寻求利润和差异化的创新趋势。

 

从各地区市场来看，北美和西欧地区的出货量分别下跌12%和10%，中国市场在连续五个季度的下跌后，因价格实惠和音质良好的产品带动该市场重回增长。


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在竞争激烈的中国市场，各大厂商通过寻求新的增长途径来应对TWS的同质化。新型和音质优良的入门级无线头戴式耳机更有利于促进中国市场的复苏。


随着经济环境的改善以及苹果和三星等主要厂商发布旗舰产品组合的预期，市场有望在2024年进一步发展。


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Canalys最新预测数据显示，2024年总出货量将较2023年增长3.3%，但不同价位段的竞争仍旧激烈。

在这种环境下，各大数码厂商/企业建立品牌优势和知名度必然是厂商的首要任务，通过利用伙伴关系、合作、特供版本和店内互动展台应是厂商吸引消费者的组合拳，促进全球个人智能音频设备市场蓬勃发展。



02  2023年第三季度全球智能手机市场整体出货量下降1%


【全球市场】Canalys发布的2023年第三季度（7-9月）全球智能手机市场整体出货量下降1%达2.946亿部。

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TOP5依次是：

❶三星：5860万台，20%份额，同比﹣9%；

❷苹果：5000万台，17%份额，同比﹣6%；

❸小米：4150万台，14%份额，同比＋2%；

❹OPPO：2640万台，9%份额，同比﹣8%；

 ❺传音：2600万台，9%份额，同比＋40%（*小米含Redmi、POCO，OPPO含一加）。


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【中国市场】Canalys发布的2023年第三季度中国智能手机市场整体市场出货同比下滑5%至6670万部。

 

TOP5依次是：

❶荣耀：约1180万台，18%份额，同比﹣1%；

❷OPPO：约1090万台，16%份额，同比﹣10%；

❸苹果：约1060万台，16%份额，同比﹣6%；

❹vivo：约1040万台，16%份额，同比﹣26%；

❺小米：约910万台，14%份额。（*OPPO含一加、vivo默认含iQOO、小米默认含Redmi）。


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另外一家调研公司Counterpoint Research今年第三季度全球智能手机销量同比下滑 8%，创下十年来该季度最差表现。

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从前五品牌厂商的表现来看，三星以20%的市场份额位居第一，紧随其后的是苹果（16%）、小米（12%）、OPPO（8%）、vivo（8%）。与2022年三季度相比，前五厂商不仅市场份额均出现了下滑，出货量也均出现了同比下滑。


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Counterpoint Research还透露，三季度荣耀、华为和传音集团的在智能手机市场的份额都有所增加，他们也是仅有的第三季度实现同比增长的品牌之一。中，华为的增长得益于Mate 60系列在中国市场的推出，而荣耀的增长则是由强劲的海外表现带动。传音品牌在持续扩张的同时也受益于中东和非洲（MEA）市场的复苏。

根据数据分析机构Canalys的最新预测报告，全球智能手机出货量预计将在2024年恢复增长，达到11.7亿部，与2023年相比，预计增长4%。这一预测背后的主要驱动力是新兴市场的增长和中东、非洲、拉丁美洲等地区的恢复。

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此外，Canalys还预测，全球智能手机市场预计将在2027年出货12.5亿台，实现2.6%的复合年增长率（2023年至2027年）。

总体而言，Canalys的预测报告突显了新兴市场和中东、非洲、拉丁美洲等地区的增长潜力。这些地区的消费者需求和购买力不断提升，为智能手机厂商提供了巨大的市场机会。


未来几年，智能手机市场的竞争将更加激烈。随着消费者对手机迭代提升的力度感知越来越弱，用户的换机需求随之降低、换机周期也随之拉长。作为手机厂商，寻求一个合适的方向去“破局”，需要密切关注市场动态和消费者需求变化，积极布局新兴市场，并不断提升产品品质和创新力，使得消费者重新提起换机的兴趣。


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