有这么一个手机品牌「传音」——它来自中国，总部在深圳，但却在非洲卖成了手机之王，据说非洲每两台手机中，就有一台是它。

传音旗下三款手机品牌，

分别面向精英用户、年轻消费者、大众市场

如果不太信，觉得要是这么厉害，我怎么以前都没听说过？没关系，友商的年报中，就有它的身影——小米2024年报，全球智能手机出货量前五中，排在第四位的就是传音。

传音，被美国《时代》周刊列为2024年“全球100大最具影响力企业”，但在中国却没有任何市场份额，中国人在国内根本买不到，除非你去非洲代购。为什么这个在中国毫无存在感的手机品牌，能够获得如此耀眼的成绩？

故事得从“波导手机，手机中的战斗机”说起。当年喊出这句广告词的竺兆江，就是传音的创始人，他当年在波导工作，跑遍全球，发现非洲市场大有可为，结果波导不重视，于是竺兆江辞职单干。2007年，传音的第一款手机在非洲上市，主打双卡双待，立马爆火。后来，传音又发布四卡四待、超长续航、大音量喇叭，甚至还专门研究了黑人拍照的“美黑技术”，你说这心思细不细？

传音在非洲混得风生水起，一度占领半壁江山。可其他手机巨头也盯上了这块蛋糕。小米、OPPO、VIVO纷纷杀入非洲，竞争越来越激烈。去年9月，雷军在中非企业家大会上表示，未来小米将加大对非洲的投入力度。随着这些大厂的来势汹汹，传音在非洲市场的地位开始受到前所未有的挑战，其原本的“舒适区”正在不断被压缩。

交困之下，传音开始着力巩固城池。首先，传音积极向其他地区渗透，谋求增长，它跑到东南亚、中东、拉美等地开拓新市场，降低对非洲的依赖。在沙特，传音的销量甚至暴涨230%！传音开始走高端路线，跟阿里云合作搞AI，跟网易、联发科合资，甚至还推出了折叠屏手机。

传音的自救之路看起来很漂亮，但挑战依然巨大。小米在非洲搞“贴地战略”，推出低价手机，还把“米粉节”搬到了非洲。realme更是来势汹汹，抢走了传音不少用户。高端市场，苹果、三星也不是好惹的。传音能不能突围成功，还是个未知数。

2025年3月，传音控股在深圳豪掷6.5亿竞得深圳湾超级总部基地T208-0071宗地，将打造智能终端产业生态全球总部，要把全球总部扎进华为、腾讯的豪宅区。传音这波总部建设，被看作“杀回中国”的信号枪。

传音筹划在深圳湾超级总部基地建立全球总部，并欲将其打造成为传音全球研发中枢，为其智能终端产品提供更强的技术支持。借助深圳湾超级总部基地的政策红利，将提升传音在人才引进、供应链整合等多方面的优势，为其未来AI与5G技术的研发提供更有利的支撑。

在智能终端市场不断演进的今天，传音的全球化之路才刚刚开始，而深圳湾超级总部基地，或将成为这个非洲手机巨头蜕变为全球科技品牌的重要支点。传音或将以更为强劲的姿态，跻身于全球科技企业的前列，成为智能硬件领域的又一标杆。